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OPPO還能再火一把嗎?
最近幾天，各大城市的樓宇廣告被OPPO的新機R11刷屏，而就在前不久，Strategy
Analytics發佈的最新研究報告顯示，2017年一季度，蘋果iPhone
7和iPhone7Plu辦公室團購零食s依然是全球最暢銷的智能手機型號，而有意思的是中國手機OPPO R9s成為全球第三大最暢銷的手機型號。
由於第一名和第二名都是IOS系統，所以R9s也就成為2017年一季度全球最暢銷的安卓手機。
Strategy Analytics的執行總監評價說：“OPPO對於西方消費者來說還不熟悉，但該品牌在中國非常受歡迎”。
事實上，OPPO的R系列自從推出以來銷量一路走高，從R7開始出現爆發式增長，R9和R9s更是成為明星機型。
如今，OPPO R系列的新品R11又開始預熱，在R7、R9系列之後，R11還能再火一次嗎?OPPO的火爆還能維持多久呢?我們來看一下：
一、飛在風口的OPPO
OPPO做手機已經十餘年，早在雷軍還就職於金山，華為還做小靈通的時候，OPPO享·自由系列的手機廣告就已經是經典的廣告案例瞭。但是，OPPO快速成長為手機界巨頭則是最近兩年的事情。
在中國，智能手機發展經歷瞭兩個階段，一個是2011年到2014年的普及階段，一個是2015年至今的換機階段。在普及階段，智能手機是一件全新的產品，技術快速發展，產品更新換代極快，新機的各方面用戶體驗都是舊機型無法相比的。高配置機型的體驗也是低配置機型無法比擬的。在這個階段，消費者追求性價比，手機廠商拼的是速度、價格、配置。以”快、極致、專註“為核心競爭力的小米崛起。小米成為站在第一輪風口的弄潮兒，華為榮耀、酷派大神也都是這個時代的跟風者，他們確實在這個時代取得瞭不錯的銷量業績。
而到瞭2015年以後，功能機基本被替代完成，智能手機進入硬件過剩時代，新硬件參數高，但是體現在用戶體驗上未必好，而且性價比對消費者的吸引力逐漸下降。這個時候肯下功夫研究用戶，做細分，做體驗，做品牌的廠商有瞭機會。
這個階段，OPPO、華為成為弄潮兒。品牌定位較高，渠道和市場強大，產品針對目標用戶開發，在特色功能上做出差異，做出極致體驗是它們的共同之處。其中OPPO的表現可圈可點。
成功要考慮個人努力，也要考慮歷史進程，而OPPO既有個人努力，也跟上瞭歷史進程。
二、被人忽略的內功
風口是風口，但不是每個廠商都能把握住的，而要把握住並且成為其中的佼佼者就更不容易。把握風口是需要實力的，這個時候OPPO的積累就體現出來瞭。
早在功能機時代，OPPO就是把握消費者需求，關註消費者核心體驗的高手。
當年都是數字鍵盤的功能機，輸入法固化到機器裡面的，那個時代OPPO的輸入法是最好用的，從按鍵手感到詞組頻率，再到顯示的最佳位址，OPPO都下瞭很多工夫。
到瞭智能機硬件瓶頸的時候，OPPO把握消費者需求，把用戶體驗做到極致的精神又發揮出來瞭。
OPPO的目標用戶是時尚的年輕人，對外觀有要求，手機顏值高不高是他們選擇與否的重要因素，OPPO在這方面下工夫，細節一摳再摳，天線一點點斷點都要處理成微縫天線;適合推出潮流配色，迎合目標用戶需求，自然有市場。
年輕用戶願意展示自己美的一面，喜歡拍照，OPPO就在拍照和自拍上下工夫，自拍前置攝像頭，OPPO
R9做到1600萬像素，臉部美顏細化到眼睛、嘴巴等等不同區域，最大限度美顏。在後置拍照上，OPPO把握瞭核心需求“出片率”而非解析力，用雙核對焦提升對焦速度和弱光下的出片率，這些都是非常實用的技術創新。用戶拍照需求滿足，銷量自然有瞭。
手機的續航和厚度體積是矛盾，續航不行，什麼功能都出不來，OPPO搶先想到瞭快充，第一個支持手機快充，用快充解決續航和厚度體積的矛盾，隨後其他廠商紛紛跟進，如今快充幾乎成為瞭中、高端手機的標配。
這些一方面是用戶需求的深度開發，另外一方面是OPPO的技術實力，OPPO的專利申請已經和華為、中興是一個級別，在國內排名前幾位，而中興、華為都是有基站業務的廠商，OPPO隻有手機，OPPO的技術儲備可見一斑。
在加上多年持之以恒的品牌和渠道建設，強大的實力是OPPO把握機會的根本，也是R7和R9系列銷售持續增長的根本原因。
站在對的風口，自己又有實力，所以OPPO的R9系列才能在2017年一季度成為全球安卓銷量第一。
三、OPPO還會火幾年
從目前的消息看，OPPOR11延續瞭R9系列的路線。
一方面，R11的拍照做瞭升級，前後攝像頭都升級到2000萬，估計相應的優化也會進一步提升，拍照效果會更上一層樓。
另外一方面，業界傳言R11將獨占驍龍660一段時間。驍龍660是非常被看好的一款SOC，這款SOC支持全網通，而且用瞭最新的14nm工藝和最新的驍龍核心。高性能低功耗，能夠滿足OPPO目標用戶的需求，還能延長待機時間，對提升R11的產品競爭力大有好處。
目標定位在年輕市場的OPPO，在產品設計上迎合年輕消費者的喜好，在品牌塑造和代言上突出年輕時尚因素，在年輕消費者心中OPPO品牌已經和年輕時尚劃上瞭等號，貼上瞭時尚的標簽，這種品牌標簽對年輕人有一種天然的吸引力，這種吸引力自然也會延伸到R11上。
換機階段沒有過去，品牌形象持續走高，用戶定位清晰，用戶需求充分滿足，再加上研發實力和渠道能力，R11的前景非常樂觀。
所以，在三兩年內，OPPO的熱銷不會遇到太大挑戰，隻要OPPO自己不犯錯誤，R11會熱，R11的後續產品也會熱。而且隨著國際化開展，OPPO的日子還會越來越好，而智能手機市場的下一次洗牌要等革命性的新技術出現之後瞭。
作者：maomaobear | 來源：iDoNews專欄
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作者：maomaobear | 來源：iDoNews專欄
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