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OPPO成長邏輯：老板不看財報，因為整天盯著利潤動作容易變形
智能手機增速的放緩讓市場的競爭越發激烈，爭奪增量市場開始成為各傢手機廠商的首要任務，而利潤帶來的壓力也逐步加大。
物料價格的上漲、人民幣匯率的變化對手機產業鏈的影響非常大，但OPPO的老板從不看財務報表，因為整天盯著利潤，容易讓動作變形。 6月11日，OPPO副總裁吳強在接受包括第一財經在內的記者采訪時表示，市場競爭越來越激烈，一般想到的是削減銷售和營銷費用，但對於他們來說，應該是加大營銷投資。 不一樣的方法反而帶來的代價是小的。
在采訪前的一天，OPPO用電視直播的方式發佈瞭自己的年中新品R11，並且得到周傑倫、王俊凱、李易峰、蔡依林、林俊傑等多位一線明星助陣。 有人把這種方式視為撒大錢，但從廣告效果和觸達直接受眾的效果下，這是一步比較穩的步子。 手機中國聯盟秘書長王艷輝對記者如是說。
占領 年輕人
誰能引領市場?華為和OPPO誰能在接下來的競爭中獲得更大份額?在智能手機增速下降的大環境下，這些問題似乎都難以準確回答。
但從市場的數據可以看到，華為P系列和榮耀、OPPO的R9s、vivo的X9、金立的S10，這些主打年輕時尚群體的機型成為各傢廠商出貨的主力。賽諾分析師李睿對第一財經記者表示，2500元到3000元價位段在2月份的銷售量同比去年有一倍的增長。
就像達成瞭某種默契一樣，從去年開始，各傢廠商對明星、電視廣告資源上的搶奪十分激烈。
金立的內部人士對記者表示，不少合作衛視的價格也因此水漲船高，並且明星價位的合作也不算低。但想要合作的廠商依然很多。
吳強對記者表示，此次和浙江衛視的合作開始於半年前，細節的敲定也用瞭三個月的時間，在觸達消費者上，OPPO希望嘗試一些不同於以往的方式。 最終的轉化率多少我們還不知道，但銷量不是我們考慮的。 吳強說。
事實上，伴隨著最後一批90後的成年禮辦公室零嘴到來，消費市場已經逐漸被真正的互聯網一代全面接管。他們的成長，意味著消費市場的主流方式、社會文化塑造都將發生全面而深刻的變革。
一季度，各傢廠商也紛紛出招，比如當江疏影手持華為P10以硬朗形象出現在《VOGUE》上時，林允則身穿花裙握著OPPO上瞭《時尚芭莎》，類似的綠色，華為稱之為 草木綠 ，OPPO則文藝地起瞭個 清新綠 的名字。隔著雜志，都能默默聞到兩者之間的火藥味。
王艷輝對記者表示， 傳統廣告 能發揮的能量似乎已經在不斷減弱，特別是在90後、95後這樣的新生代群體中，傳播強勢的時代早已成為過去，單純依賴廣告就能成功不太可能。
冷靜 面對市場
從去年開始，華為、OPPO以及vivo以絕對的出貨量占據瞭國內手機市場的前三，並且之間的份額差距逐漸減少。Trendforce顯示，2017年第一季度，華為、OPPO、vivo三傢的市場份額分別為24.7%、17.6%和13.4%。
雖然OPPO等廠商在一季度取得瞭不錯的成績，但總體而言，和往年整個行業的熱鬧景象相比，今年的手機圈確實顯得有些 冷清 。
口水戰、演唱會，這些在一年前還被經常使用的營銷方式在今年似乎派不上用場瞭，取而代之的是在各自 自媒體 陣地的自娛自樂，有的手機廠商甚至已經停止研發新品。以魅族為例，2016年，魅族的月更模式，成為智能手機市場的一道奇葩景象。但機海戰術背後是高端旗艦產品的缺失，前不久這傢廠商經歷瞭裁員風波。
而另一撥廠商，如金立、榮耀等把拍照視為手機的宣傳重點，相似的價位背後是與OPPO產品對標的決心。
面對各傢廠商的拍照追逐熱潮，以及對全面屏和攝像頭的噱頭炒作，吳強表示應該稍微冷靜一些。
人民幣匯率、上遊元器件都會給手機廠商帶來一些壓力，但慢一些沒有關系，可穿戴設備以前很熱的時候不少廠商沖瞭進來，其實不妨多關註一下整個市場。 吳強表示，目前手機性能已經完全滿足消費者需求瞭，就像是我們去買電腦的時候，都不太在乎它的CPU。
相反，比起硬件的比拼，吳強認為更需要關註現有資源的擴展，比如OPPO依然認為拍照技術仍有挖掘空間，但各傢廠商在拍照技術上的側重點肯定是不一樣的。
而對於銷量預期，OPPO認為今年基數變大，再保持80%到100%的增速不太現實，並且天天盯著利潤，容易讓動作變形。在渠道上，OPPO也開始約談代理商，希望網點鋪設更加精而不是多。
本文來源：第一財經日報
責任編輯：王曉易_NE0011
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本文來源：第一財經日報
責任編輯：王曉易_NE0011
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